Terry Savage er en romslig australier. Mangeårig CEO for Cannes Lions, nå styreleder i IAF (Interational Advertising Festivals) som eier Cannes Lions, EuroBest, Dubai Lynx og Spikes Asia.
- Vi har hatt en økning på 24% i år, hvilket gir oss 7-8.000 deltagere. Dette er en skikkelig opptur sammen med 7% økning i innsendte jobber - i alle kategorier. Vi er uten sammenligning verdens viktigste møtested for alle som steller med kommunikasjon. Med alle utvidelser og fornyelser, er vi gått fra å være en reklamefestival til å være en kommunikasjonsfestival med hjertet i kreativiteten.
- Denne festivalen er en speiling av reklamebransjen, eller kommunikasjonsbransjen, om du vil. Det er årsaken til at vi for noen år siden startet å utvide med stadig nye kategorier løver. Direct. PR, sisteledd, cyber; alle er nå deler av festivalen. I dag stilles det stadig høyere krav til ROI for investerte penger i markedsføring. Dette vil vi følge opp med en ny kategori i 2011, en gulløve for mest effektive kampanje.
- Hvordan skal kriteriene for denne være når man ser på den kreative profilen til festivalen generelt?
- Vår løsning er et den som skal delta i effektivitetskategorien i 2011, må ha vært på shortlist i en kategori i år, altså i 2010. På den måten vil vi sikre kombinasjonen kreativitet og effektivitet. Vi tror dette er en god løsning.
- Hvilke trender kan du se i år sammenlignet med tidligere år?
- Det er et utrolig engasjement hos de som kommer til Cannes nå. Det er ikke
lenger party-party, men folk som står tidlig opp, fyller opp seminarer og workshops, lærer og deler av sin erfaring. Det er en helt ny stemning.
- Hva tror du om utviklingen fremover?
- Det blir selvsagt mer press på ROI - derfor vår nye kategori. Men, selvsagt, content creation vil få et mye større fokus sammen med de sosiale mediene som vil fortsette på utvikle seg.
Vi gleder oss allerede til fortsettelsen.
Av: Øystein Svarød, Svaröd Direct
