›Hjem›Nyheter›Bransjenyheter

Vinnere av årets MMM priser!

Gull, sølv og bronse i Max Marketing Mix henger høyt. Det er kun de beste strategiene, den beste kreativiteten og ikke minst de beste resultatene som belønnes med en MMM-pris. I år henger prisene enda høyere enn før siden vinnerne er garantert plass i semifinalen i Echo Awards, verdensmesterskapet i direktemarkedsføring.

19.11.07

GULL: Klassisk DM: flat

Vinner: McCann Direkte
Kampanjenavn: En naturlig utvidelse
Oppdragsgiver: Gjensidige AS
Ansvarlig hos reklamebyrå: Ina Svarød
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Arild Drolsum

Juryens begrunnelse:
Stikkordet er enkelt! I en komplisert verden har juryen latt seg inspirere av noe som er nettopp det. Vinneren har brukt mye tid og krefter på å gjøre det enkelt for mottageren å bytte bank, blant annet ved å sikre seg at kun de riktige kundene har blitt eksponert for kommunikasjonen. Dramatiseringen er gjennomført og tydelig, og beviser på en naturlig måte at et bankbudskap ikke må være vanskelig. Og resultatene? Helt enkelt strålende.
Vinneren er ”En naturlig utvidelse”, byrået er McCann, kunden er Gjensidige AS.

GULL: Klassisk DM: flerdimensjonell

Vinner: Bates Dialog
Kampanjenavn: Slik man reder
Oppdragsgiver: GEA Westfalia Separator
Ansvarlig hos reklamebyrå: Morten Kjærnes
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Dag Moxnes og Dag Torbjørnsen

Juryens begrunnelse:
Juryen ble sjarmert på alle måter. Gullvinneren er smart, intelligent, befriende enkel og representerer godt håndverk. Resultatene av kampanjen bidrar dessuten til et bedre miljø så det monner. Teksten er god, formen vakker, strategien er skarp og kampanjen spiller på følelser for miljøet, sosial samvittighet og mottagers ego. Som man reder, vinner man, både kunder og gull i MMM.
Vinneren er ”Slik man reder” . Byrået er Bates Dialog, kunden er GEA Westfalia Separator.

GULL: Multikanal næringsliv

Vinner: Proximity
Kampanjenavn: Ditt Gode Navn og Rykte
Oppdragsgiver: Posten, Box og Nor-Cargo
Ansvarlig hos reklamebyrå: Vilde Jorfald og Lena Niemi
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Arild Liland og Aud Høgseth

Juryens begrunnelse:
Gullet i denne kategorien går til en kampanje som klarer å forenkle et komplekst budskap på en elegant og svært kvalifiserende måte. Kampanjens uttrykk er samstemt i alle kanaler og har gitt svært god uttelling både kvalitativt og kvantitativt. Akkurat slik en gullkampanje skal.
Gull i Multikanal Næringsliv går til Posten og Proximity med kampanjen: ”Ditt gode navn og rykte”.

GULL: Multikanal forbruker

Vinner: McCann
Kampanjenavn: En utdanning du kommer langt med/ikkeforalle.no
Oppdragsgiver: Maritimt Forum
Ansvarlig hos reklamebyrå: Ina Svarød
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Rikke Lind

Juryens begrunnelse:
Gullvinneren i denne kategorien har klart å få en målgruppe som opplever at de står ovenfor store valg i livet til å vurdere muligheter som før kampanjestart knapt ble sett på som alternativer for de fleste respondentene. Denne kampanjen har på grunn av god strategi og gjennomført lekre løsninger vakt stor interesse i både målgruppen og juryen. Og det på tross av at kampanjen slettes ikke er ment for alle.
Gullet går til Maritimt Forum og McCann Direkte med kampanjen ”Ikke for alle”.

GULL: Program

Vinner: Fredag Reklamebyrå
Kampanjenavn: NetCom Talkshow
Oppdragsgiver: NetCom
Ansvarlig hos reklamebyrå: Morten Svensen
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Cathrine Brendli

Juryens begrunnelse:
En bunnsolid strategi som taes ut i en rekke flotte kreative utsendelser, skaper et kommunikasjonsprogram som har gitt flotte resultater og en kraftig økning i lojalitet i et marked hvor kundene bytter leverandører stadig oftere.
Gull i Program går til NetCom og Fredag reklamebyrå for ”Talkshow”.

GULL: Web Nettsted, Kampanje, Banner

Vinner: Apt / Try
Kampanjenavn: Grandiosa Full Pakke
Oppdragsgiver: Stabburet
Ansvarlig hos reklamebyrå: Annette Werner og Harald Strømme
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Mirjam Hamnen og Elin Gundersen

Juryens begrunnelse:
Juryen i Elektroniske medier hadde flere gode jobber å se på, vurdere og stemme på. For oss var det viktig at strategien var god og satt opp for å bruke digitale kanaler og ikke bare være et støttemedium for andre kanaler. Det kreative var også svært viktig for oss – mediet stiller krav som bør utnyttes godt for å gjøre kampanjen komplett og en nytelse for alle brukere. Gjennomføringen av vinnerjobben viser at web 2.0 og involverende kampanjer virkelig fungerer når det gjøres perfekt, dette bevises også gjennom resultatene.
Juryen for elektroniske medier er stolte av å gratulere APT/Try og Stabburet med gull for Grandiosa Full Pakke!

GULL: Mobilkampanjer

Vinner: McCann AS
Kampanjenavn: NETCOM - AGENT
Oppdragsgiver: NetCom
Ansvarlig hos reklamebyrå: Thomas de Vries
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Tor-Andre Wigmostad

Juryens begrunnelse:
Vinner av gull i kategorien mobilkampanjer har utfordret kanalen til det fulle; og samtidig tillatt å la andre kanaler spille biroller der mobilen selv kommer til kort. Med målet listig plassert som en trojansk hest, har vinneren på en engasjerende, involverende og for mottakeren appellerende måte, nådd gjennom til en lite tilgjengelig målgruppe, med et oppsiktsvekkende godt resultat. Løsningen er elegant, teknisk sofistikert og svært kreativ. Et eksempel til etterfølgelse, og en kampanje som kun kunne vært løst på mobiltelefonen.
Vi gratulerer McCann og NetCom med gull for NetCom Agent.

GULL: Åpen klasse

Vinner: Rapp Collins
Kampanjenavn: Nybrygget byrå
Oppdragsgiver: Rapp Collins
Ansvarlig hos reklamebyrå: Jens Harrison
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Jens Harrison

Juryens begrunnelse:
I gullvinneren har vi også et reklamebyrå som tar egen medisin! Maken til rask reaksjon på en markedsutfordring har vi aldri opplevd, løsningen er relevant og kreativ, og befriende annerledes og modig. Her tys ikke til lettvinte løsninger med en telefon og et alvorlig møte. Skal man bevise egen fortreffelighet, er vel ingenting bedre enn en ordentlig smaksprøve som også kunden vet å vurdere.
Gullet i Åpen klasse går til Rapp Collins for win-back-tiltaket ”Nybrygget byrå” – med 100 % suksess!

SØLV: Klassisk DM flat, uansett målgruppe

Vinner: McCann Direkte
Kampanjenavn: Rammelån
Oppdragsgiver: DnB NOR
Ansvarlig hos reklamebyrå: Ina Svarød
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Einar Kirkebø

Juryens begrunnelse:
Juryen har latt seg imponere av at en DM som er så fri for bankspråk kan selge så mange lån. Uten en eneste rentefot, en nedbetalingsplan eller et eneste etableringsgebyr har vinneren lånt ut over 1.2 mrd kroner. Når dramatiseringen i tillegg er svært relevant og gir kunden de rette assosiasjonene innenfor en engasjerende ramme, må det bli sølv.
Vinneren er ”Rammelån”. Byrået er McCann Direkte, Kunden er DnB Nor.

SØLV: Klassisk DM: flerdimensjonell

Vinner: Rykte as
Kampanjenavn: Øker tempoet
Oppdragsgiver: Tollpost Globe
Ansvarlig hos reklamebyrå: Torkel Lien
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Ole A. Hagen og Gustaf Rabo

Juryens begrunnelse:
Vinneren har truffet målgruppen på hjemmebane ved hjelp av god innsikt. Resultatene er imponerende, og gjennomføringen har gått som en lek. Juryens mannlige deltagere skulle gjerne vært i målgruppen og tatt et par runder på racerbanen. 163% salgsøkning sammenlignet med fjoråret taler sitt tydelige språk.
Vinneren er ”Øker tempoet”. Byrået er Rykte as, kunden er Tollpost.

SØLV: Multikanal næringsliv

Vinner: McCann Direkte
Kampanjenavn: Flink med folk DnB NORs rekrutteringsprogram for nye rådgivere
Oppdragsgiver: DnB NOR ASA
Ansvarlig hos reklamebyrå: Ina Svarød
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Glenn Menkin

Juryens begrunnelse:
Sølvvinneren i denne kategorien har bestrebet seg i det lengste for å tenke utenom de vanlige medieflatene for å nå en for kunden uvanlig målgruppe. Strategien har til de grader lykkes og avsenderen har fått over fire tusen unge mennesker til å tenke nytt innenfor arbeidsmarkedet. Sølvvinneren har vist seg å være flink med strategi og flink med reklame:
Vi gratulerer DnbNor og McCann Direkte med sølv for rekrutteringskampanjen ”Flink med folk”.

SØLV: Multikanal forbruker

Vinner: McCann Direkte
Kampanjenavn: Se mitt kort!
Oppdragsgiver: Postbanken
Ansvarlig hos reklamebyrå: Ina Svarød
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Einar Kirkebø og Siri-Lotte Joranger

Juryens begrunnelse:
En utrolig leken kampanje som reklamerer for et produkt som i utgangspunktet bør behandles med en viss voksenhet. Kuul reklame, kuule kanalvalg og kuult produkt.
Sølv i Multikanal Forbruker går til Postbanken og McCann Direkte for kampanjen ”Se mitt kort”.

SØLV: Program

Vinner: Fredag Reklamebyrå
Kampanjenavn: Varmebølgen
Oppdragsgiver: AS Norske Shell
Ansvarlig hos reklamebyrå: Morten Svensen
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Anita Andersen

Juryens begrunnelse:
Sølvvinneren er en gamme traver som klarer å holde seg i teten år etter år. Dette programmet hevder seg av to årsaker: Overbevisende resultater vitner om inngående kjennskap til målgruppen samt evnen til å fornye programmet som følge av en kontinuerlig læringsprosess.
Gi en varmebølge av applaus til: Shell og Fredag reklamebyrå for kundeprogrammet: ”Varmebølgen”.

SØLV: Web Nettsted, Kampanje, Banner

Vinner: Dinamo Reklame
Kampanjenavn: Valentines for alle!
Oppdragsgiver: SAS Norge
Ansvarlig hos reklamebyrå: Tom Ovind
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Magne Bjella

Juryens begrunnelse:
Alt for ofte ser vi kampanjer laget for andre kanaler presset inn i et webformat uten tanke på å utnytte nettets sterke sider. Valentines for alle fra SAS Braathens gjør det motsatte, gjennom en kampanje fokusert omkring engasjerende og relasjonsbyggende aktiviteter. Juryen berømmer kampanjens virale effekt, evnen til videreutviklingen av et allerede fungerende konsept og ikke minst flotte resultater. Valentines for alle holder høy kreativ og teknisk kvalitet og juryen vil i kjærlighetens navn gratulerer SAS Braathens med kampanjen og tusenvis av nye 1-til-1 muligheter.
Gratulerer til SAS Braathens og Dinamo for Valentines for alle!

SØLV: Web Nettsted, Kampanje, Banner

Vinner: Kitchen Reklamebyrå AS
Kampanjenavn: Prøv Narkotika
Oppdragsgiver: Uteseksjonen
Ansvarlig hos reklamebyrå: Rune Roalsvig
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Astrid Pedersen

Juryens begrunnelse:
Til tross for at nivået på nettbaserte kampanjer blir stadig bedre så er det sjeldent man ser en kampanje som så til de grader utnytter nettets muligheter. Her har vi en løsning som på mesterlig vis bruker nettet for det som det er verdt med hensyn til dramaturgi og brukerinvolvering. Prøv Narkotika er en meget gjennomført ide som er tatt ut på en prikkfri måte. Videre vil juryen gi all honnør til kunde som tør å gi seg i kast med en såpass dramatisk ide som snur opp ned på hvordan man vanligvis kjører slike holdningskampanjer. Det er forfriskende og se slik nysskapelse som dette faktisk er.
Vi fremhever også den virale effekten kampanjen har hatt. Det finnes ingen predefinerte suksesskriterier for hvordan man skal klare å spre en kampanje viralt, men dette har altså byrå lyktes med.
Gratulerer til Uteseksjonen og gratulerer til Kitchen og MediaFront!

SØLV: Åpen klasse

Fredags Julekalender I Åpen klasse møter vi ofte de rare og litt sære løsningene. Ofte er det også det uventede og modige juryen ser etter i denne klassen. Men også i denne klassen er det først og fremst strategisk og kreativ relevans som teller, samt et godt resultat!

Vinner: Fredag Reklamebyrå
Kampanjenavn: Julen 2006
Oppdragsgiver: Fredag reklamebyrå as
Ansvarlig hos reklamebyrå: Morten Svensen
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Morten Svensen

Juryens begrunnelse:
Om årets sølvvinner poengterer juryen nettopp utsøkt relevans – nærmere produktets kjerne er det vanskelig å komme i en stresset førjulstid der kundepleie står i fokus. Løsningen oser av varme overfor alle mottakerne, byrået gjør som de selv prediker, og også forskjellsbehandlingen går tydelig fram.
Sølvet i Åpen klasse går til Fredag reklamebyrå for ”Nissens forskjellsbehandling” – adventskalenderen med luker bare på fredager.

BRONSE: Klassisk DM: flerdimensjonell

Vinner: McCann Direkte
Kampanjenavn: Nettsvermere
Oppdragsgiver: NetCom AS
Ansvarlig hos reklamebyrå: Thomas de Vries
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Jorunn Aarskog

Juryens begrunnelse:
Vinneren har ved hjelp av godt håndverk og en god porsjon humor nådd frem til travle IT-sjefer med et relevant budskap. Noen i juryen syntes sågar DMen var søt. Den representerer et godt stykke tekstarbeid og timingen er relevant.

Vinneren er Nettsvermere, byrået er McCann Direkte og kunden er Netcom.

BRONSE: Multikanal næringsliv

Vinner: McCann Direkte
Kampanjenavn: Load.07
Oppdragsgiver: Posten Norge AS
Ansvarlig hos reklamebyrå: Ina Svarød
Ansvarlig hos oppdragsgiver: Aud Høgset, Caroline Lund og Arild Liland

Juryens begrunnelse:
Juryen ønsker spesielt å fremheve hvordan bronsevinneren gjennom hele løpet har holdt en visuell linje som svært tydelig signaliserer temaet for kampanjen. Denne kampanjen fikk så overveldende respons at kunden ikke kunne betjene alle interessentene. Litt ironisk for en mester i logistikk.
Bronse i denne kategorien går til Posten og McCann Direkte for invitasjonsløpet til Postens logistikk og netthandelsdag; ”Load”.

STUDENTPRISEN:

Vinner: Norsk Kiropraktor forening
Skapere av kampanjen: Christer Hoem fra Westerdahls

Juryens begrunnelse:
Det var to av de tretten jobbene som klart skilte seg ut i et tett race om seieren i studentklassen. Det hele ble avgjort på målstreken for enhver DM, nemlig ”call for action”. Vinneren har klart å utnytte et velkjent produkt til særdeles relevant å få fram den vonde problemstillingen. Den humoristiske snerten i løsningen sjarmerte juryen. Kampanjen er også gjennomtenkt, med tydelig målgruppe og en gjennomførbar strategi. Den kreative løsningen henger godt sammen med strategien og hva man ønsker å oppnå: Her knekkes både kopp og rygg!
Vinneren er Christer Hoem fra Westerdals School of Communication med pappkruskampanjen for Norsk Kiropraktorforening.

POSTENS HEDERSPRIS = Vinneren av kategorien Klassisk DM: flerdimensjonell

Hederlig omtale til tre jobber i kategorien Elektroniske kanaler

Internett og mobil er som skapt for dialog og direktemarkedsføring. I tillegg til de jobbene som får edelt metall, vil juryen gi tre bidrag hederlig omtale for evne og mot til å skape løsninger for de elektroniske kanaler, på kanalenes egne premisser.

- Til StatoilHydro for deres Picture Puzzle utviklet i forbindelse med fusjonen. Kampanjen representerer et utradisjonelt, men spennende og virkningsfullt valg av virkemidler innenfor et område der nettkampanjer tradisjonelt ikke er et åpenbart virkemiddel. Kampanjen er gjennomarbeidet, godt gjennomført og leverer gode resultater.

- Til NORDMA og Vergil for NORDMAs Nyhetsbrev. E-post er den enkleste og kanskje mest elementære kanalen i interaktiv direktereklame. Arbeidet er et skoleeksempel på nyhetsbrev, med god redaksjonell bredde, samt enkel og oversiktlig form. Trafikkøkningen og responsen nyhetsbrevet har skapt, viser at de ”enkleste” verktøy, laget med fagforståelse og presisjon, kan skape solide resultater.

- Til Bazar Forlag og Konsulatet for nettstedet til boken Eventyr fra jordens hjerte. Juryen ønsker å berømme forfatterne, forlaget og Konsulatet med innhold av høy kvalitet, en nydelig presentasjon og ikke minst rammene rundt det som åpenbart er en salgsweb. Internett er et pull medium, og jordenshjerte.no trekker leseren inn i eventyrets verden på en forbilledlig måte.